طريقة كتابة محتوى تسويقي يحقق أهدافك التسويقية عبر الإنترنت

أصبح المحتوى التسويقي أداة مهمة لا غنى عنها للشركات الناشئة والكبيرة التي تسعى إلى جذب العملاء وتحقيق التقدم والنمو، حيث أن المحتوى التسويقي يجعل هناك رابط قوي بين الشركة والجمهور.

يجب العلم عزيزي القارئ أنه من خلال تقديمك محتوى ذي قيمة عالية، سيزيد ذلك في بناء الثقة والمصداقية بين شركتك والعملاء، وستظهر شركتك في السوق بسمعة جيدة مما يجعلها في القمة، وفي هذا المقال سنتعرف معًا على كيفية كتابة محتوى تسويقي يساهم في تحقيق أهدافك التسويقية.

اقرأ: كيفية تتبع استراتيجية التسويق الرقمي وتحديد مدى نجاحها في تحقيق الأهداف

ما هو المحتوى التسويقي؟

قبل التعرف على كيفية كتابة محتوى تسويقي، سأذكر لك أولاً ما هو المحتوى التسويقي.

المحتوى التسويقي هو أي نوع من المحتوى الرقمي يُنشأ ويُنشر لترويج علامة تجارية أو منتج أو خدمة، يشمل ذلك مجموعة واسعة من الأشكال مثل المقالات، ومقاطع الفيديو، والبودكاست، والمنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي، والكتب الإلكترونية، والمواد التسويقية الأخرى.

أنواع المحتوى التسويقي

الأمر الثاني الذي يجب عليك معرفته قبل التعرف على كيفية كتابة محتوى تسويقي هو أنواع هذا المحتوى والتي يمكن تلخيصها في الأنواع التالية:

1. المحتوى الإعلامي: خو المحتوى الذي يهدف إلى تثقيف الجمهور حول موضوع معين ذي صلة بعمل الشركة، ويمكن أن يتضمن هذا النوع من المحتوى مقالات تعليمية، ودراسات حالة، وتقارير أبحاث، ونشرات إخبارية، تهدف جميعها إلى تقديم معلومات قيمة ومفيدة للجمهور، مما يساعد في بناء الثقة والمصداقية للعلامتك التجارية.
2. المحتوى الترفيهي: يهدف إلى جذب انتباه الجمهور وإمتاعه من خلال محتوى مسلي أو مُضحك، ويتضمن ذلك مقاطع الفيديو المُضحكة، والرسوم الكاريكاتورية، والميمات، والمحتويات الترفيهية الأخرى التي يمكن أن تجعل الجمهور يشعر بالراحة والتفاعل بشكل إيجابي مع علامتك التجارية.
3. المحتوى الترويجي: يهدف إلى الترويج لمنتج أو خدمة محددة تقدمها الشركة، ويشمل هذا النوع من المحتوى الإعلانات، والعروض الخاصة، حيث تُبرز في هذا المحتوى مميزات وفوائد المنتجات أو الخدمات التي تقدمها شركتك، بهدف زيادة المبيعات وتشجيع العملاء على الشراء.
4. المحتوى التفاعلي: يهدف هذا المحتوى إلى تحفيز التفاعل مع جمهورك، وذلك من خلال طرح أسئلة أو استطلاعات أو مسابقات، ويحث هذا النوع من المحتوى على تشجيع جمهورك للمشاركة والتفاعل مع العلامة التجارية الخاصة بك، مما يعزز من ارتباطهم بها ويخلق فرصًا لمزيد من التفاعل والمشاركة.

أهمية المحتوى التسويقي

كتابة المحتوى التسويقي ليس مجرد تضييع للوقت وروتين فقط، لا تفكر كذلك لأنك ستفشل من قبل أن تبدأ، فكر دائما في أن المحتوى التسويقي أمر مهم يقدم العديد من الفوائد للشركات وتتلخص أهميته فبما يلي:

• زيادة مبيعاتك: يساعدك المحتوى التسويقي الفعال في زيادة المبيعات للعلامتك التجارية، وذلك من خلال جذب الجمهور المستهدف وتحفيزهم على عملية الشراء، وأيضًا من خلال تقديم معلومات مُفصلة وجذابة عن المنتجات أو الخدمات، كما يمكن للشركات توجيه العملاء المحتملين نحو اتخاذ قرار الشراء، مما يزيد من الإيرادات.
• بناء الثقة مع جمهورك: يعمل المحتوى الجيد على بناء الثقة بين الشركة وجمهورها، فعندما تقدم الشركات محتوى دقيق وموثوق، فإنها تظهر خبرتها واحترافيتها، مما يعزز من مصداقيتها ويجعل العملاء يثقون بها أكثر عن غيرها.
• تعزيز موقف شركتك في السوق: يساعد المحتوى التسويقي في ترسيخ مكانة الشركة كمصدر موثوق للمعلومات والحلول في مجالها، فمن خلال تقديم رؤى وتحليلات عالية الجودة، ودراسات حالة، ومحتوى تعليمي، يمكن للشركة تعزيز سمعتها كمزود حلول رائد ومصدر موثوق به.
• تحسين التفاعل مع جمهورك: يوفر المحتوى التسويقي فرصة للتفاعل مع جمهورك والاستماع إلى آرائهم وتفضيلاتهم، وذلك من خلال استخدام المحتوى التفاعلي مثل الاستطلاعات، والمسابقات، ومشاركة القصص، حيث يمكن للشركات بناء علاقات أقوى مع جمهورها، وفهم احتياجاتهم بشكل أفضل، مما يساعد في تحسين المنتجات والخدمات المقدمة.

طرق قياس أداء المحتوى التسويقي

بعد كتابة وانشاء المحتوى التسويقي ونشره، فسيأتي الدور على قياس نتائج هذا المحتوى لتحديد ما إذا كان قد حقق أهدافه أم أنه يحتاج إلى بعض التغييرات، ويمكنك قياس أداء المحتوى التسويقي من خلال ما يلي:

• استخدم الأدوات المناسبة للتحليل: استخدم أدوات تحليلات الويب مثل Google Analytics لمتابعة عدد الزيارات ووقت التفاعل ومعدل التحويل، حيث توفر هذه الأداة بيانات قيمة تساعدك على فهم كيفية تفاعل الزوار مع المحتوى الخاص بك وتحديد الصفحات التي تحقق أفضل أداء والصفحات الاقل أداء وتحتاج إلى تحديث..
• قياس مشاركة المحتوى على السوشيال ميديا: قم بقياس مشاركة المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي مثل الإعجابات والتعليقات والمشاركات والنقرات، فهذه المقاييس تساعدك على فهم مدى انتشار المحتوى وتأثيره على جمهورك المستهدف.
• متابعة أراء جمهورك: تابع التعليقات والاستطلاعات لمعرفة آراء الجمهور، كذلك استمع إلى ملاحظاتهم واقتراحاتهم لتحديد نقاط القوة والضعف في المحتوى الخاص بك، واستخدم هذه المعلومات لتحسين الاستراتيجية والمحتوى المقدم لهم.
• استخدم أدوات اختبار A/B: استخدم أدوات اختبار A/B لمقارنة إصدارات مختلفة من المحتوى وتحديد أفضلها أداءً، ولتطبيق ذلك قم بإنشاء نسختين مختلفتين من المحتوى واختبر أيهما يحقق النتائج المرجوة بشكل أفضل، سواء كان ذلك من خلال معدل النقرات أو التفاعل أو التحويلات وخلافه.

باتباع النصائح المذكورة في هذا المقال، يمكنك إنشاء محتوى تسويقي فعّال يساهم في تحقيق أهداف شركتك التسويقية والتجارية، وذلك بفهم الجمهور المستهدف وتقديم محتوى ذات جودة عالية واستخدام الأدوات التحليلية، يمكن للشركات بناء علاقات قوية مع جمهورها وتعزيز وعيها بعلامتها التجارية.