الفرق بين SEO و SEM في التسويق عبر محركات البحث

إذا كنت تفكر في استراتيجية تسويقية عبر الإنترنت فإن فهم الفرق بين SEO و SEM يمكن أن يساعدك في اتخاذ القرار الأمثل بناءً على أهداف عملك وميزانيتك التي تحددها لتحقيق هذه الأهداف.

ولذلك فإننا في موقع تكنوبيديا سنقدم لك شرح مبسط لتتعرف على الفرق بين الاختصارين والمقصود بكل مصطلح منها على حدة، فإذا كنت ترغب في معرفة ذلك فعليك متابعة السطور التالية.

الفرق بين SEO و SEM

لتتعرف على الفرق بين SEO و SEM وتتمكن من الاعتماد على ما يناسب أهدافك يجب أولًا أن تفهم ما يعنيه كل اختصار منهما والأساليب الخاصة به والتي تميزه عن غيره من أساليب واستراتيجيات التسويق الرقمي.

تحسين محركات البحث SEO

يُعرف مصطلح Search Engine Optimization اختصارًا بـ SEO ويشير إلى مجموعة من الأساليب والاستراتيجيات التي تساعد في زيادة ظهور صفحات موقعك في نتائج البحث الغير مدفوعة - المجانية - وجذب المزيد من الزيارات العضوية Organic traffic.

يمكنك قراءة أيضًا: التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

ويتم ذلك لأن محركات البحث مثل Google و Bing وغيرهم من محركات البحث يعتمدون في جلب نتائج طلبات بحث المستخدمين على مجموعة من الخوارزميات التي تساعد في توفير النتائج الأكثر ملائمة لكل طلب بحث وكذلك كل مستخدم، فإنك كمسوق رقمي تعتمد على استراتيجيات SEO لضمان ترتيب موقعك في النتائج الأولى عند البحث عن كلمة مفتاحية محددة.

التسويق عبر محركات البحث SEM

يشير اختصار SEM إلى مصطلح التسويق عبر محركات البحث Search Engine Marketing والذي يمكن توضيح معناه بأنه طريقة تسويق تعتمد على شراء حركة المرور إلى موقعك وذلك من خلال الدفع مقابل عرض صفحاتك في أماكن مرئية في صفحة نتائج البحث SERP.

لا يكون الدفع في التسويق عبر محركات البحث SEM عشوائيًا ولكنه يتم وفق استراتيجيات وأساليب يتبعها المسوق لتحقيق الهدف من الحملة التسويقية وذلك مثل اختيار الكلمات المفتاحية Keywords المرتبطة بموقعه والتي يرغب في ظهور الصفحات الخاصة به عند البحث عن كلمة ما.

كما ذكرنا فإن محركات البحث تعرض النتائج المدفوعة Paid في أماكن مرئية للغاية بحيث تجذب المستخدم إليها وتدفعه إلى الضغط عليها وزيارة صفحة موقعك، فمثلًا في محرك جوجل ستلاحظ ظهور بعض النتائج المدفوعة في أعلى صفحة النتائج وفي أسفلها.

ما هو الفرق بين SEO و SEM؟

والآن نأتي إلى موضوعنا الأساسي والذي جاء بك إلى هذه الصفحة وهو الإجابة على التساؤل المطروح: ما هو الفرق بين SEO و SEM؟

3- تكلفة تحسين محركات البحث SEO أعلى من تكلفة التسويق عبر محركات البحث SEM على المدى القصير:

قد تتعجب عندما تسمع الجملة لأول مرة ولكن في الحقيقة وعلى عكس ما هو متوقع فإن تكلفة التسويق عبر محركات البحث SEM تكون أقل من تكلفة تحسين محركات البحث SEO، وللتوضيح أكثر فإنك في استراتيجية التسويق SEM تحتاج إلى ميزانية محددة لتشغيل الحملة الإعلانية وتحقيق هدفك سريعًا.

أما في حال تحسين محركات البحث SEO فإنك ستحتاج إلى الكثير من الوقت والجهد والمال لتوظيف الكتاب ذوي الخبرة ومتخصصي تحسين المواقع لمحركات البحث والذي يستمر عملهم لشهور وسنوات حتى تحقق هدفك وتحصل على عائد الاستثمار (ROI).

4- فوائد تحسين محركات البحث SEO أفضل من التسويق عبر محركات البحث SEM على المدى الطويل:

بالرغم من أن استخدام التسويق عبر محركات البحث SEM يؤتي ثماره أسرع من تحسين محركات البحث SEO، ولكن على المدى الطويل فإن الموقع عندما يحقق ظهور عضوي جيد فإنه سيستمر في الحصول على حركة مرور مجانية بدون مقابل ولفترات طويلة.

وعلى العكس من ذلك فإن التسويق عبر محركات البحث SEM تتوقف نتائجه بمجرد انتهاء الحملة والميزانية ويعود الموقع إلى حالته السابقة قبل انطلاق الحملة الإعلانية وربما لا يحصل على أي حركة مرور عضوية إذا لم يكن محسنًا وملائم لخوارزميات محركات البحث.

5- استهداف الجمهور:

في التسويق عبر محركات البحث SEM فإنك تستهدف فئة من الجمهور ذو خصائص محددة ليصل إليهم إعلانك عندما يبحثون عن الكلمات المفتاحية المرتبطة بحملتك الإعلانية.

أما في تحسين محركات البحث SEO فإن المحتوى لا يستهدف جمهور مخصص ولكنه ينافس فقط ليحصل على تصنيف مرتفع ويحتل مكانًا في النتائج الأولى لصفحة نتائج البحث كما ذكرنا.

يمكنك قراءة أيضًا: مصطلحات التسويق الرقمي.

وفي النهاية تبقى أن نوضح أن تحسين محركات البحث SEO يعتبر جزء من التسويق عبر محركات البحث SEM، فالمسوق المحترف يعتمد على استراتيجيات تحسين محركات البحث أثناء تجهيزه وتشغيله للحملة الإعلانية حتى يحصل على نتائج جيدة.

وسواء اخترت الاعتماد على تحسين نتائج البحث العضوية من خلال SEO أو قررت الاستثمار في إعلانات SEM المدفوعة، فإن كلاهما يمكن أن يساعد في زيادة الوعي بعلامتك التجارية وجلب المزيد من العملاء إلى موقعك على الويب.

وبذلك نكون قد انتهينا من تحديد الفرق بين SEO و SEM لنساعدك في فهم أفضل لهما، وفي حالة وجود أي أسئلة أو استفسارات فيمكنك التواصل معنا من خلال التعليقات أسفل المقال وسنكون سعداء بالرد عليها في أسرع وقت.